Perplexity，这个曾经在其网站上承诺将网络搜索保持在一个“不受广告驱动模型影响”的环境中的公司，现在计划开始投放广告。

以下内容为转译：

《Perplexity：这款新兴的生成式 AI 搜索引擎计划通过广告赚钱》

为了在广告市场上取得成功，这款AI搜索引擎需要展现其广告业务的增长潜力并确保品牌合作的安全性

Perplexity，一款自诩为Google竞争者的生成式AI搜索引擎，最近从Jeff Bezos等投资者那里获得了7300万美元的B轮融资，公司向ADWEEK透露，它们计划开启广告销售之路。

Perplexity通过AI技术解答用户提出的问题，这些回答基于网络资源，并结合了视频、图片以及来自合作伙伴如Yelp的数据。此外，Perplexity还会链接到答案的来源，并建议用户探索相关问题。

公司首席商务官Dmitry Shevelenko表示，这些相关问题占了Perplexity查询量的40%，也正是公司计划首先引入原生广告的地方，让品牌能够影响这些问题的形成。

当用户深入某个话题时，AI搜索引擎可能会同时提供自然生成的问题和品牌赞助的问题。

出版商为了抗衡Google SGE带来的流量损失，正在重新调整他们的SEO策略，增强内容专业知识，并且寻求流量的多样化。

Perplexity计划在接下来的几个季度推出这项广告业务，但Shevelenko对更多细节保持缄默。

尽管Perplexity在其网站上声称其搜索服务“不受广告驱动模式的影响”，但广告似乎一直是公司的一个计划。

“引入广告是我们构建成功业务的一环，”Shevelenko说。

这家刚满一年的搜索引擎由来自Meta和OpenAI的AI研究员创建，既采用了OpenAI的GPT模型，也使用了自己的专有AI模型。目前，它通过收取20美元的月订阅费来盈利。

Perplexity面临的挑战

广告商认为，对于Perplexity的AI搜索引擎而言，原生广告是一种巧妙的广告形式。

“这种广告形式不会干扰到平台的核心操作流程，”Brainlabs的首席产品官Jeremy Hull表示。

但Perplexity还有许多需要证明的地方。其成功与否将取决于能否吸引足够多的用户、实施有效的品牌安全计划、获得精准的受众洞察和目标定位能力。

如Collective Measures的媒介和连接策略副总裁Matt Larson所说，Perplexity需要吸引足够多的用户来吸引营销人员的注意。

根据宣称，这款AI搜索引擎在一月份拥有超过1000万的月活跃用户。

Larson还指出，Perplexity还必须确保其赞助问题的相关性。

“我们都记得，当原生推荐小工具错误地推广了关于腹部脂肪和名人八卦的垃圾广告时会发生什么，”他说。

品牌对品牌安全和透明度也非常关注。他们不想看到自己赞助的相关问题出现在他们不希望关联的搜索查询中。NP Digital的赚取媒体高级副总裁David Shapiro表示，如果广告商考虑转移预算，这将是他们优先考虑的问题。

“如果因为受众覆盖范围有限而导致品牌安全和投资回报率存在任何风险，这并非广告商愿意接受的妥协，”Shapiro说。

Shevelenko表示，随着Perplexity不断完善其产品范围计划，“确保品牌安全将是我们最重视的优先事项。”

来源：https://t.co/ia5lisLYh6

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